Các thuật ngữ thường được sử dụng trong SEO bao gồm 4 thuật ngữ chính, cùng với đó là 3 trường phái SEO, bài viết này sẽ giúp bạn nắm rõ khái niệm về các thuật ngữ trên.
 |
| 4 thuật ngữ chính |
Đầu tiên cần nói đến là thuật ngữ: SEO Onpage (on-site)
SEO Onpage: Tất cả các công việc tối ưu được triển khai trên web của bạn nhằm để nói với Google và người dùng rằng: “Trang web tôi tốt như thế nào”
SEO onpage gồm các kĩ thuật tối ưu được thực hiện ngay trên chính website nhằm làm tăng thứ hạng – từ tối ưu hóa content đến các khía cạnh kỹ thuật như:
- Nghiên cứu từ khóa (keyword research): khách hàng tiềm năng dùng từ ngữ nào để tìm thông tin về sản phẩm, dịch vụ của bạn?
- Meta description: Mô tả sơ bộ về nội dung trang và kêu gọi người dùng click vào bài viết trên website
- Tối ưu tiêu đề trang (title): Đặt tiêu đề hấp dẫn, chứa từ khóa và kích thích người đọc click vào trang để tìm hiểu thêm
- Cấu trúc URL: Đảm bảo đường dẫn của bài viết ngắn gọn, dễ nhớ và phù hợp với nội dung trên chính URL đó.
- Content: Cung cấp tin tức nội dung chất lượng và phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng
- Dữ liệu có cấu trúc (structured data): Cung cấp tin tức theo cấu trúc cụ thể sẽ hỗ trợ Google bot hiểu rõ hơn nội dung website
- Trải nghiệm người dùng (user experience – UX): Đảm bảo điều hướng trên website tốt và mang lại trải nghiệm tích cực cho người truy cập web.
Thuật ngữ tiếp theo được đề cập đến là: SEO Offpage (off-site)
SEO Offpage: Tất cả các công việc tối ưu được triển khai trên “các trang web khác” nhằm để nói với Google và người dùng rằng “Người khác nói tốt về trang web của tôi như thế nào?”
SEO offpage bao gồm tất cả các hoạt động bạn có thể làm để cải thiện authority SEO web thông qua backlink từ các trang web khác. Có nhiều cách để bạn xây dựng backlink:
- Triển khai email outreach
- Viết bài guest blog
- Post bài trên mạng xã hội
- Hợp tác với các influencer
- Vết content có giá trị, để mọi người yêu thích và trỏ link dẫn về trang web của bạn
… và nhiều cách khác nữa
Entity (thực thể)
Theo Google, thực thể (Entity) có thể là bất cứ thứ gì hội tự 4 yếu tố: đơn lẻ, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được. Do đó, một thực thể không chỉ là một đối tượng vật lý như: con người, địa điểm, sự vật…mà một thực thể còn là màu sắc, ý tưởng, khái niệm, ngày tháng hay ngày lễ nào đó….
Lấy thực thể “Barack Obama” làm ví dụ:
Barack Obama [thực thể] là tổng thống thứ 44 của Hoa Kỳ [mối quan hệ]
Barack Obama [thực thể] là người Mỹ gốc Phi đầu tiên giữ chức vụ tổng thống Hoa Kỳ [mối quan hệ]
Chúng ta có thể thấy, mỗi thực thể đều có những kết nối, những mối quan hệ nhất định. Bằng việc đọc hiểu, sắp xếp và phân loại Google có thể dễ dàng hiểu được thực thể mà bạn muốn nói đến hoặc trả lời một truy vấn “tìm kiếm thực thế” một cách chính xác nhất.
- Entity giúp google dễ dàng xác định thực thể bạn đang nói tới, giúp Google biết và hiểu được website của bạn.
- Thúc đẩy thứ hạng từ khóa của website nhất là với các trang được entity.
- Thời gian triển khai nhanh chóng, đạt hiệu quả từ 15 – 45 ngày.
- Tạo độ trust cao cho domain đối với google.
- Đem lại tính bền vững và lâu dài.
- Giúp website phục hồi nhanh hơn nếu bị đối thủ chơi xấu.
Technical (kỹ thuật)
Technical SEO đề cập đến quá trình tối ưu hóa website cho giai đoạn thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Với SEO kỹ thuật, bạn có thể giúp các công cụ tìm kiếm truy cập, thu thập dữ liệu, phân tích và lập chỉ mục trang web mà không gặp bất kỳ vấn đề hay lỗi nào.
Nó được gọi là kỹ thuật vì nó không liên quan gì đến nội dung thực tế của trang web. Mục tiêu chính của SEO kỹ thuật là tối ưu hóa cơ sở hạ tầng của một website.
Thực hiện Technical SEO tốt nhất:
- Chỉ định tên miền ưa thích
- Tối ưu hóa ngân sách thu thập dữ liệu(Crawl budget).
- Kiểm toán liên kết nội bộ(Internal link).
- Tối ưu hóa Robots.txt
- Tối ưu hóa cấu trúc URL
- Điều hướng và cấu trúc website
- Thêm Breadcrumb
- Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc(Data structured) và SEO
- Kiểm tra URL Canonical
- Tối ưu hóa trang 404
- Tối ưu hóa Sơ đồ trang web(Sitemap XML)
- Thêm SSL cho trang web sử dụng HTTPs
- Tốc độ tải trang web - Nhanh hơn là tốt hơn
- Thân thiện với thiết bị di động(mobile-friendly)
- Xem xét thêm bản AMP cho trang web
- Pagination: Phân trang
- Công cụ quản trị trang web
- Checklist SEO kỹ thuật
 |
| SEO mũ trắng - SEO mũ xám - SEO mũ đen |
SEO mũ trắng (White Hat SEO)
Seo mũ trắng được hiểu là phương pháp làm SEO luôn tuân thủ với các nguyên tắc nhất định. Nguyên tắc ở đây là do công cụ tìm kiếm tìm ra. Mục đích là cung cấp thông tin có giá trị đến với khách hàng truy cập. Một cách dễ hiểu, SEO mũ trắng chỉ đơn thuần là cách mà người làm SEO đầu tư về mặt nội dung.
SEO “mũ trắng” là một chiến lược SEO dài hạn và đúng đắn được thiết kế nên để cải thiện trải nghiệm người dùng với các kĩ thuật:
- Content chất lượng và có liên quan
- Tối ưu hóa tổng thể trang web
- Link building
SEO mũ đen (Black hat SEO)
SEO Black Hat được thiết kế nhằm mục đích thao túng các công cụ tìm kiếm và thường ít khi chú trọng đến trải nghiệm người dùng.
Kỹ thuật SEO mũ đen có thể đưa trang web của bạn lên đỉnh SERP trong một thời gian ngắn. Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm sớm muộn cũng phát hiện ra sẽ phạt và xóa hoàn toàn trang web bạn ra khỏi SERP ngay lập tức.
Seo mũ xám (Gray hat SEO)
SEO mũ xám là kỹ thuật làm SEO kết hợp giữa SEO mũ đen và SEO mũ trắng. Mục đích của việc kết hợp là để đạt được thứ hạng cao hơn so với SEO mũ trắng. Nguy cơ kỹ thuật SEO mũ xám nhận hình phạt của Google là rất thấp. Tuy nhiên, vẫn có thể xảy ra nguy cơ, rủi ro khi sử dụng kỹ thuật này.
Nếu chỉ áp dụng SEO mũ trắng, chi phí cao và thời gian lâu. Còn nếu áp dụng SEO mũ đen sẽ có nhiều rủi ro xảy đến. Do đó, kỹ thuật SEO mũ xám được phần lớn những công ty về dịch vụ SEO hoặc các cá nhân khi làm SEO cho website thường hay áp dụng.
Tuy nhiên, cần lưu ý nếu áp dụng kỹ thuật SEO mũ xám không đúng cách thì website của bạn có thể gặp một số vấn đề, ảnh hưởng tới thứ hạng tìm kiếm của website.
Lời kết
Trong bài viết này có khái niệm về các thuật ngữ SEO cơ bản mong bạn đọc và hiểu được những thuật ngữ và trường phái đó để có cách thực hiện mục tiêu SEOLENTOP của bạn tới đích cần đến.
