Thu thập dữ liệu và xếp hạng nội dung
Google có hệ thống xếp hạng được thiết kế để đánh giá, lập chỉ mục tìm kiếm cho hàng trăm tỷ website để cung cấp thông tin hữu ích và phù hợp khi người dùng tìm kiếm. Google giống như một thư viện lưu trữ thông tin vậy.
Quá trình thu thập dữ liệu của Google như sau:
- Thu thập dữ liệu: Google liên tục tìm kiếm và thêm các trang mới vào danh sách các trang đã biết nhờ:
- Sơ đồ website.
- Yêu cầu lập chỉ mục từ chủ trang web.
- Liên kết từ một website mà Google đã từng thu thập dữ liệu.
- Lập chỉ mục (index): Google bắt đầu tìm hiểu nội dung của trang mới tìm thấy và đưa vào kho dữ liệu thông tin của mình. Đây là quá trình lập chỉ mục.
- Phân phát và xếp hạng: Google dùng thuật toán để đánh giá và xếp hạng website, khi người dùng tìm kiếm thông qua một cụm từ, Google sẽ hiển thị các câu trả lời phù hợp nhất dựa trên các yếu tố như: Mức độ liên quan, cụm từ tìm kiếm, chuyên môn của các nguồn, khả năng sử dụng website, vị trí và các tùy chọn khác.
Những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm
Các yếu tố sau đây là một phần trong hàng trăm yếu tố mà Google xếp hạng website:
- Đánh giá chất lượng, độ mới mẻ của nội dung.
- So sánh và đối chiếu mức độ liên quan giữa dữ liệu trong chỉ mục và truy vấn tìm kiếm.
- Phân tích từng từ trong truy vấn tìm kiếm.
- Trải nghiệm của người dùng trên trang.
- Vị trí địa lý, cài đặt tìm kiếm, lịch sử tìm kiếm.
- Độ tin cậy của trang web và đánh giá từ người dùng.
Ngoài ra còn rất nhiều yếu tố khác, Google ngày càng khắt khe hơn bằng cách ra nhiều thuật toán nhằm đảm bảo không bị dân SEO nào lạm dụng, gây ra trải nghiệm thấp cho người dùng.
Các thuật toán quan trọng nhất của Google
Nhờ rất nhiều thuật toán của Google mà các website được lập chỉ mục, những kết quả hữu ích được đưa lên bảng xếp hạng thỏa mãn nhu cầu của người dùng. Trải qua nhiều năm, gặp nhiều đối thủ, Google Search vẫn liên tục update, đổi mới các thuật toán mới nhằm loại bỏ các website kém chất lượng, phạt các website spam, web cung cấp nội dung spin, cải thiện chất lượng tìm kiếm.
Nhờ các thuật toán này mà Google thành công hơn bất kì công cụ tìm kiếm nào, đây là lý do vì sao người dùng sẽ luôn gắn bó với Google Search.
Đây là một số các thuật toán được Google công bố với giới làm SEO:
- Google Panda (02/2011): Xếp hạng thấp các website có nội dung kém chất lượng.
- Google Penguin (04/2012): Phạt các website có dấu hiệu spam backlink, cố tình thao túng thứ hạng tìm kiếm.
- Google Pirate (08/2012): Xếp hạng thấp các website thường xuyên bị khiếu nại về việc đăng tải nội dung đã có bản quyền, nội dung lậu.
- Google Zebra (03/2013): Phạt những website có dấu hiệu spam link Social.
- Google HummingBird (09/2013): Phân tích thành phần ngữ nghĩa của truy vấn để đưa ra kết quả phù hợp nhất.
- Google Pigeon (07/2014): Cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn thông qua phân tích vị trí địa lý.
- Mobile Friendly (04/2015): Ưu tiên các trang được tối ưu hóa cho thiết bị di động.
- Google RankBrain (10/2015): Thuật toán xây dựng trên nền tảng học máy (AI) được Google sử dụng để phân loại kết quả tìm kiếm.
- Google Possum (09/2016): Cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn dựa trên vị trí của người dùng.
- Google Fred (03/2017): Lọc các website chất lượng thấp khỏi kết quả tìm kiếm có mục tiêu chủ yếu để kiếm lợi từ quảng cáo và liên kết đến các trang web khác.
- BERT (12/2019): Thuật toán xử lý ngôn ngữ mới, cố gắng hiểu mối liên hệ giữa từ này với những từ khác trong một truy vấn, thay vì hiểu từng từ một theo thứ tự như trước đây.
